Künstliche Intelligenz (KI) hat sich zu einem unverzichtbaren Werkzeug im Digitalen Marketing entwickelt. Von der Personalisierung von Inhalten bis zur Optimierung von Werbekampagnen – KI-Tools bieten vielfältige Möglichkeiten, um Marketingstrategien zu verbessern und effizienter zu gestalten.
Diese Einleitung wurde vom Bing Copilot verfasst. Für registrierte Nutzer ist das Tool von Microsoft kostenlos nutzbar. Eine Vielzahl von Anfragen können dort gestellt werden, beispielsweise Recherche und Informationen, Textgenerierung, Sprachübersetzung oder Impulse für kreative Ideen und Texte. Wenn Zeit und/oder Inspiration knapp sind, kann die Künstliche Intelligenz ein sinnvoller Ideengeber und Unterstützer sein.
Neben textbasierten Anwendungen lässt sich die KI auch im Bild-, Video- und Audiobereich einsetzen. Von fantasievollen Bildkreationen über von KI-Stimmen gesprochene Texte bis hin zum automatischen Schneiden von Videos ist heutzutage beinahe alles denkbar. In diesem Beitrag schauen wir uns drei praxisbezogene Anwendungsbeispiele für KI im Digitalen Marketing an.
- Bildbearbeitung – Automatisches Zuschneiden und freistellen von Bildern
- Texterstellung – Varianten für (kurze) Marketingtexte und Beschreibungen
- Videoschnitt – Automatisches Zuschneiden von Videos
1. BILDBEARBEITUNG
In vielen Fällen ist es nötig, Bild- und Grafikmaterial in verschiedenen Größen und Abmessungen für unterschiedliche Platzierungen und Plattformen anzupassen. Das führt zu einem hohen zeitlichen und personellen Aufwand, der sich mittlerweile über diverse KI-Anwendungen stark reduzieren lässt.
Computergestützte Grafikprogramme können Bilder automatisch auf mehrere Abmessungen zuschneiden. Voraussetzung dafür ist allerdings das passende Ausgangsmaterial. Es sollte eine gute Auflösung haben und genügend Spielraum, um Varianten daraus zu erstellen.
2. TEXTERSTELLUNG
Nicht immer müssen Texte ausgefallen, ausladend und kreativ sein. In Zeiten von personalisierter Werbung ist es sinnvoll, Varianten von kurzen, ansprechenden Texten zu erstellen. Hier kann die Künstliche Intelligenz unterstützen und brauchbare Ansätze liefern.
Aus der Textvorlage erzeugt das Tool 5 Variationen, die maximal 10 Wörter lang sind. Nicht alle sind gleichermaßen brauchbar oder sinnvoll, bieten jedoch zumindest einen Impuls, wie man das Original anders formulieren könnte.
3. VIDEOSCHNITT
Video Ads und animierter Content sind aus aktuellen Marketing-Strategien nicht mehr wegzudenken. Wer Aufmerksamkeit erzeugen möchte, muss sich mit dem Video-Format auseinandersetzen. Dabei kann es kosten- und zeitintensiv sein, hochwertige Inhalte zu produzieren. Diese dann auch noch für unterschiedlichste Plattformen anpassen zu müssen, erhöht den Aufwand nochmals ungemein.
Mit modernen KI-Lösungen lassen sich einige der Arbeitsschritte deutlich effizienter gestalten. Mittlerweile ist es unter anderem möglich, aus einem Video verschiedene Varianten mit unterschiedlichen Schnitten oder eben auch unterschiedliche Formate zu generieren.
Für die hier genannten Beispiele wurden KI-Tools des Anbieters smartly.io genutzt. Dieser Service ist kostenpflichtig, um die Weiterentwicklung und Qualität der Technologien zu gewährleisten. Einige Anwendungen lassen sich mit kostenfreien Tools abdecken, beispielsweise dem eingangs erwähnten Microsoft Bing. Darüber wurde auch das Videotape-Bild generiert für den vorherigen Absatz generiert.
4. TEXT-TO-SPEECH
Ende März 2025 stellte OpenAI ein neues Text-to-Speech-Model vor. Es bietet die Möglichkeit, Texte von verschiedenen Sprachagenten in diversen Tonlagen und Stimmungen vortragen zu lassen.
Die kostenlose Website ist eine Demo-Umgebung, in der man die neuesten Text-to-Speech-Modelle testen kann. Das funktioniert auch in deutscher Sprache und ist teils faszinierend realistisch.
Das Audio steht als Download bereit und lässt sich anschließend bearbeiten und in verschiedenen Kontexten einsetzen. Hier ein Beispiel dafür, die künstliche Stimme in einem Werbevideo für eine Stellenanzeige zu verwenden.
In jedem Fall ist klar: Künstliche Intelligenz ist schon jetzt ein fester Bestandteil unserer digitalen Welt, nicht nur im Marketing. Jetzt kommt es darauf an, die Möglichkeiten kennenzulernen und so effizient wie möglich für die eigenen Zwecke zu nutzen.
