Personalmarketing und Recruiting haben sich in den letzten Jahren rasant gewandelt. Das Prinzip des „Post and Pray“ ist lange überholt und durch moderne Marketingstrategien ersetzt. Potenzielle Bewerber:innen finden sich nicht mehr nur in einschlägigen Jobbörsen oder sozialen Karrierenetzwerken. Über Methoden und Plattformen, die aus dem Online Marketing bekannt sind, lassen sich mittlerweile auch im Personalmarketing sowohl aktiv als auch latent suchende Kandidat:innen ansprechen.
Damit verändern sich gleichermaßen Prozesse und Rollen in HR-Abteilungen und Agenturen. Diese Entwicklung bringt spezifische Herausforderungen mit sich. Auf dem neuesten Stand zu bleiben, erfordert eine fachliche Auseinandersetzung mit der Materie, für die im HR-Alltag oft die Zeit, das Budget oder beides zugleich fehlt. Allein die Vielzahl der unterschiedlichen Plattformen ist mit erheblichem Aufwand verbunden: Eigener Account pro Plattform, manuelles Aufsetzen von Kampagnen im jeweiligen Werbemanager mit allen Eigenheiten, Überblick über Budget und Performance der Kampagnen behalten.
Die hohe Komplexität lässt sich durch die Zusammenarbeit mit spezialisierten Experten abfedern. Externe Dienstleister besitzen das fachliche Know-how, um digitale Werbekampagnen professionell aufzusetzen und zu steuern. Doch auch dieser Ansatz bringt wieder neue Hürden mit sich. Die individuelle Betreuung durch externe Spezialist:innen ist in der Regel mit einem höheren finanziellen Aufwand verbunden. Außerdem braucht es Prozesse für die Abstimmung der Kampagnenstrategie und bei notwendigen Änderungen, die den gesamten Ablauf in die Länge ziehen und ein schnelles Handeln oft unmöglich machen.
Für HR-Verantwortliche wäre eine hybride Variante die optimale Lösung. Die Möglichkeit, digitale (Recruiting-)Kampagnen selbstbestimmt und flexibel aufzusetzen auf Basis von externer fachlicher Expertise. Genau für diesen Zweck wurde die Self-Service Plattform der KÖNIGSTEINER digital entwickelt. Das Tool bietet einen unkomplizierten Zugang zu einer Vielzahl an Werbeplattformen und steht jederzeit für Erstellung und Steuerung der eigenen Kampagnen bereit.
Für alle, die digitale Kampagnen selbst in die Hand nehmen wollen.
Besonders geeignet ist der Self-Service-Ansatz für Unternehmen, die bereits eine klare Vorstellung davon haben, was sie bewerben und welche Zielgruppen sie erreichen möchten. Statt Strategie und Kampagnenplanung vollständig auszulagern, behalten sie die wesentlichen Entscheidungen selbst in der Hand. Die technische Umsetzung im Hintergrund wird dagegen automatisiert abgewickelt.
Die Vorteile liegen auf der Hand: Gezielte Kontrolle über Zielgruppe, Budget, Laufzeit, Werbeprodukte und Werbeinhalte. Keine langwierigen Abstimmungsprozesse notwendig. Eigene Werbekonten auf den Plattformen sind nicht erforderlich. Die Kampagne wird zentral über die Self-Service Plattform konfiguriert und anschließend über die entsprechenden Werbekonten von KÖNIGSTEINER digital ausgespielt.
Über die Self-Service Plattform können derzeit Social Media-, Google Display- und YouTube-Kampagnen geplant und gebucht werden. Nutzer:innen bekommen damit Zugriff auf einige der bedeutendsten Werbeplattformen im digitalen Raum. Die Plattform eignet sich für weit mehr als nur Recruiting-Kampagnen. Auch Produkte, Services, Events, Messen sowie Corporate- und Brand-Kampagnen können darüber beworben werden.
Die Umsetzung einer eigenen Kampagne ist denkbar einfach und erfolgt in wenigen Schritten. Tiefgehende Kenntnisse der einzelnen Werbeplattformen sind dabei nicht notwendig. Die Plattform führt strukturiert durch den Prozess und zeigt je nach ausgewähltem Werbeprodukt, welche Angaben, Texte, Bilder, Videos oder weiteren Inhalte für die Kampagne benötigt werden.
Nach dem Anlegen einer neuen Kampagne und der Auswahl davon, was beworben werden soll, werden Zielgruppe, Region und Laufzeit bestimmt. Im nächsten Schritt werden die passenden Kanäle sowie das Budget festgelegt. Nachdem die Werbeanzeigen mithilfe von Texten, Bildern, Videos und Links gestaltet wurden, können alle Angaben noch einmal überprüft werden, bevor die Kampagne zur Ausspielung freigegeben wird.
Weniger Aufwand. Mehr Tempo. Volle Übersicht.
Die Self-Service Plattform bietet einen zentralen Ort für selbst geplante Kampagnen. Zielgruppe, Laufzeit, Werbeprodukte, Texte, Bilder und Videos werden über die Plattform erfasst und gebündelt. Damit wird ein umfassender und verständlicher Überblick gewährleistet.
Auch Agenturen können die Self-Service Plattform als White-Label-Lösung für die eigenen Kunden nutzen. Damit können digitale Kampagnen im Self-Service angeboten werden, ohne eine eigene technische Plattform entwickeln zu müssen.
Mit der Self-Service Plattform von KÖNIGSTEINER digital lassen sich eigene, selbst gestaltete Recruiting- und Werbekampagnen problemlos steuern. Die Kontrolle über Gestaltung, Budgets, Laufzeiten und Plattformen für die Ausspielung der Kampagnen, ist dabei jederzeit gegeben. Damit bietet der Self-Service einen Ansatz für Unternehmen, die digitale Kampagnen eigenständig und flexibel planen möchten, ohne sich dafür mit den technischen Besonderheiten verschiedener Werbeplattformen auseinandersetzen zu müssen.
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