Cases im Performance marketing

• Hoher Personalbedarf in kurzer Zeit.
• Gesucht wurde eine spezifische gewerbliche Zielgruppe: Gepäckabfertiger:innen.
• Erfahrungswerte zeigten eine niedrige Konvertierungsrate in diesem Bereich.
• Die Kampagne musste Aufmerksamkeit, Interesse und Conversion kanalübergreifend wirksam verbinden.

• Zielgruppenbasierte Kampagnenstrategie: Bestehendes Wissen aus vergleichbaren Bereichen wurde gebündelt, ausgewertet und gezielt für die Ansprache genutzt.
• Ein Mix aus sich ergänzenden Marketing-Kanälen.
• Social Media als Hebel für Reichweite und Aufmerksamkeit, die zur Conversion führen sollten.
• Enges Zusammenspiel von Erfahrung, datenbasierter Steuerung und operativer Agilität

Mit tiefgreifendem Zielgruppenverständnis, großer Reichweite und datenbasierter Steuerung, konnte die Kampagne für die Fraport Ground Services GmbH zu einem nachhaltigen Erfolg werden. Damit wurde eine starke Grundlage geschaffen, um den hohen Personalbedarf rund um die Eröffnung des Terminal 3 erfolgreich zu bedienen.

• Qualifizierte Kandidat:innen konnten zuvor nur schwer erreicht werden.
• Geringe Aufmerksamkeit bei potentiellen Bewerber:innen.
• Oftmals langwieriger Einstellungsprozess.

• Ausgewogene Balance zwischen passendem Zielgruppentargeting und Kampagnen-Reichweite.
• Sehr klare Kommunikation der Benefits.
• Einfache und direkte Bewerbung: Schlankes Lead-Formular – geringer Aufwand, hoher Ertrag.

Die Kampagne hat zu über 130 Lead-Bewerbungen und der Besetzung mehrerer Vakanzen geführt. Ausschlaggebend dafür war die Kombination einer erhöhten Reichweite mit dem unkomplizierten Bewerbungsweg. Diese Strategie hat die Zielgruppe erreicht, zu deutlich mehr qualifizierten Bewerbungen geführt und den gesamten Recruiting-Prozess beschleunigt.

• Unterschiedliche Gebiete, teils Großstädte, teils ländlicher Raum.
• Spezifische Anforderungen: Führerschein, Erfahrung im Kundenkontakt, zeitlich flexibel und weitere Qualifikationen.
• Mehrere Positionen waren zu besetzen.

• Social Media Advertising: Zielgruppenansprache über Facebook und Instagram.
• Breite Streuung im gewerblichen Umfeld: Ob aktiv oder latent auf Jobsuche – alle gleichermaßen ansprechen.
• Niederschwelliger Bewerbungsprozess: Nur drei Fragen in einem Lead Ad Formular → unkomplizierte Bewerbung.

Die Kampagne hat innerhalb von vier Wochen rund 40.000 Kandidat:innen erreicht. Dank der gezielten Ausspielung und des einfachen Prozesses, führten 22% der Klicks auf die Werbeanzeigen zu Leads. Die Anzahl der Bewerbungen konnte signifikant erhöht und alle offenen Stellen besetzt werden.

• Starker Konkurrenzdruck: In Hamburg kämpfen viele Unternehmen um die gleichen Nachwuchskräfte.
• Später Start: Ein Großteil der Zielgruppe hatte sich bereits entschieden oder war mitten im Bewerbungsprozess.
• Gen Z ansprechen: Junge Menschen erreichen heißt, ihre Sprache zu sprechen und auf den Kanälen zu sein, die sie täglich nutzen.

• Wir setzten auf Social Media als Turbo für die Azubi-Gewinnung:
• Instagram-Kampagne: Inhalte und Gestaltung genau auf die Lebenswelt der Gen Z abgestimmt.
• Klare Vorteile kommuniziert: Arbeitgeber-Benefits wurden kurz, prägnant und attraktiv gezeigt.
• Modernes Bildmaterial: Jugendgerechte Designs, die Aufmerksamkeit erzeugen.
• Direkte Bewerbung: Schlankes Lead-Formular direkt auf Instagram – minimaler Aufwand, maximale Chancen.

Selbst mit einem späten Kampagnenstart kann man starke Ergebnisse erzielen. Mit klarer Zielgruppenansprache, Fokus auf Benefits und einem einfachen Bewerbungsprozess konnte ALBIS Leasing innerhalb von nur 28 Tagen zahlreiche Bewerbungen generieren – und sich als attraktiver Ausbildungsbetrieb in Hamburg positionieren.

• Hoher Wettbewerbsdruck: Pflegefachkräfte können bundesweit aus vielen Angeboten wählen.
• Zeitdruck: Offene Stellen mussten schnell besetzt werden, um die Versorgung sicherzustellen.
• Bewerbungshürden: Komplizierte Formulare führen oft dazu, dass gute Kandidat:innen gar nicht erst den letzten Schritt gehen.

• Der Schlüssel lag in einer zielgerichteten Social-Media-Kampagne mit maximaler Nutzerfreundlichkeit:
• Direktbewerbung per Lead Ad: In wenigen Klicks zur Bewerbung – ganz ohne Hürden.
• Präzises Targeting: Exakte Ansprache von Pflegefachkräften in Nürnberg und Umgebung.
• Echte Einblicke: Authentische Bilder und Texte vermittelten das, was zählt – Teamgeist, Weiterbildung und faire Arbeitsbedingungen.

Diese Recruiting-Kampagne zeigt: Mit der richtigen Strategie lässt sich selbst in einem hart umkämpften Markt erfolgreich rekrutieren. Social Media erwies sich als der perfekte Kanal, um Pflegefachkräfte dort zu erreichen, wo sie sich wirklich aufhalten – und um sie mit einer unkomplizierten Bewerbung direkt ins Team zu holen.